Rebranding: señales de que tu logo necesita un cambio
Tu logo te acompañó desde el principio, pero quizá ya no representa lo que eres hoy. Estas son las señales de que es hora de renovarlo, y cómo hacerlo sin perder lo ganado.
El logo con el que empezaste probablemente se hizo rápido, barato y con lo que había. Era lo lógico. Pero tu negocio creció, y quizá tu imagen se quedó atrás.
Señales de que tu logo necesita un cambio
1. Se ve anticuado. Sombras, degradados, efectos 3D, tipografías que estaban de moda hace quince años. El cliente no sabe explicarlo, pero lo nota.
2. No funciona pequeño. En la foto de perfil de Instagram, en el ícono de la pestaña del navegador o en un bordado, se convierte en una mancha que no se lee.
3. Solo existe en una versión. No tienes versión en blanco para fondos oscuros, ni horizontal, ni solo el símbolo. Cada vez que lo usas, algo queda raro.
4. No tienes los archivos buenos. Solo tienes un JPG pixelado, o un archivo que te mandó alguien que ya no contesta. Cada imprenta te pide "el logo en vector" y no lo tienes.
5. Ya no representa lo que haces. Empezaste haciendo una cosa y hoy haces otra, o subiste de nivel y tu logo sigue pareciendo de negocio que empieza.
6. Se parece demasiado al de otros. Si salió de una plantilla o de un ícono genérico, probablemente hay otros negocios con algo casi igual.
Renovar no es empezar de cero
Un rebranding no tiene por qué tirar todo lo construido. A veces lo mejor es una evolución: mantener el color o la forma que tus clientes reconocen, y modernizar el resto.
La pregunta clave es: ¿qué reconocen tus clientes de tu marca hoy? Eso se cuida; lo demás se mejora.
Cómo hacer el cambio sin confundir a nadie
- Presenta el nuevo logo como una buena noticia: "Crecimos y renovamos nuestra imagen"
- Cambia todo en poco tiempo: web, redes, ficha de Google, firma de correo, facturas
- Ten preparados los archivos para cada uso antes de lanzarlo
- Actualiza también letreros, uniformes y vehículos, aunque sea por etapas
Lo que debe incluir un buen logo
Versiones para fondo claro y oscuro, horizontal y vertical, el símbolo solo, los archivos en vector y en PNG con fondo transparente, y un pequeño manual con colores y tipografías.
Así es el servicio de Logotipo y marca, desde $450, con 3 propuestas y los archivos para imprenta. Puedes ver más de 60 marcas en mi galería de logos. Escríbeme y me cuentas qué te gustaría cambiar.